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    共创教育行业内容,荔枝微课母公司十方融海与「视频号互选广告」

    作者:  来源:  时间:2022-07-05 10:14:30  阅读:

    图源:unsplash

    近日,职场垂类博主「职学社」的一则分享视频吸引了众多关注。在求职难、招工难的当下,该视频从低饱和、高需求的岗位切入,分享“数据分析”能力的职场价值。截至目前,视频累计获得8万人次观看,其在分享过程中向粉丝安利的数据分析训练营特惠课程,也收获近10万曝光,帮助新职业在线教育科技品牌十方融海以千元合作斩获超高流量,着实成功种了草。

    十方融海X职学社「视频号互选广告」合作

    在消费者注意力愈加分散、市场拓客成本越来越高的今天,教育品牌究竟怎样做才能高效达成品牌推广效果转化的双目标?作为教育行业布局视频号先行者的十方融海,又是如何巧借「视频号互选广告」(以下简称「视频号互选」),与职场垂类达人联动合作,重构内容营销新打法的呢?赶快和我们一起来看看吧。

    以视频号为核心场景

    十方融海巧夺职场用户心智

    时至今日,数据分析已成为越来越多行业招聘时明确要求的职业技能。为迎合市场刚需与行业发展趋势,致力于培养数字时代所需复合型人才的十方融海推出数据分析训练营课程,助力用户技能进阶与职业进阶,并锁定职场类视频号,高效触达职场人群。

    十方融海发展历程

    自2016年创立以来,十方融海一直专注教育服务,坚持为用户提供听得懂、学得会、用得上的产品,然而如何通过内容营销让好产品高效触达更多职场人群?在选择职场类内容创作者合作时,十方融海遇到了新的问题。

    头部创作者知名度高,却价格昂贵。中腰部创作者内容创作质量参差不齐,效果无法得到保障。那么,在这种情况下,品牌究竟应该如何才能选到正确的人呢?为解决这一难题,嗅觉敏锐的十方融海作为教育行业内首个吃螃蟹的人,创新使用视频号互选平台选择内容创作者合作。

    Step1.高效触达广覆盖

    利用视频号账号筛选能力,挑选专注职场提升相关内容分析的「职学社」这一优质职场类视频号达人,进行合作种草,高效输出产品课程到高潜用户。

    Step2.优质内容深种草

    合作期间,「职学社」以“高需求、低饱和职位”为关键词,打造种草视频,吸引职场人群关注;通过数据分析能力的核心价值解读以及对职场人职场进阶的赋能解析,引发用户兴趣;进而通过产品课程的自然带出,以及优惠价的刺激引导,促进目标用户转化。

    Step3.裂变传播强转化

    在视频号内容发布后,「职学社」更是充分利用自身影响力与粉丝号召力,通过转发及私域分享实现内容的多次传播曝光,助力十方融海触达更多目标用户,最终成功帮助十方融海以极低的合作成本撬动大曝光下的品效双收。

    十方融海X职学社「视频号互选」合作转化链路以「视频号互选」为连接纽带让对的人讲好品牌故事

    很多人或许会有疑问,自己明明也常会选择内容创作者进行种草合作,为何却不如「视频号互选」带来的效果这样显著,这就要从「视频号互选」本身的属性说起。

    作为广告主和流量主双向互选、自由达成合作的交易平台,视频号互选平台上活跃着大量细分行业优质创作者,这些创作者经过平台全面评估,覆盖多个垂直领域,涵盖从全国到地区的多层级账号体系,能为品牌提供所在城市、价格区间、粉丝画像等多维选号辅助。因此,在视频号互选平台上,品牌可以更加直观地了解创作者内容创作力和商业影响力,高效、科学匹配达人,实现标准化、线上化的交易合作。

    视频号互选平台选号页面

    当然,好的选择只是开始。在内容时代下,想要高效完成用户种草,还需要用好的内容驱动用户行动,引领品牌增长。视频号互选平台匹配的优质内容创作者,对于自有粉丝用户具有深刻洞察,能够依据粉丝喜好,为品牌提供创意支持与内容定制,以更真实的知识分享或口碑测评帮助品牌深入触达用户,快速达成“认知-购买”,提升广告效果。同时,能够充分利用自身的粉丝号召力为品牌背书;通过评论区引导互动,帮助品牌扩大声量;联动视频号话题专区,帮助品牌扩大传播范围及力量。

    在选号辅助及内容定制之外,视频号互选平台还为合作品牌提供了全方位数据服务以及丰富的配套营销组件,通过官方数据支持,投前智能推荐、投放中实时监控以及投放后的深入洞察,为品牌提供安全、可靠、可衡量的合作。借助视频号配套营销组件,帮助品牌高效完成多样的推广互动目标,实现切实的销售转化与持续激活。

    另外,作为品牌与用户间进行内容沟通的新阵地,视频号还可无缝连接微信公私域。可以联动视频号话题专区或朋友圈进行组合投放,为合作视频进一步加热引流,帮助品牌扩大营销传播范围及力量;而转化效果的考核追踪,也可作为后续合作账号优化的经验积累,助力品牌通过持续的视频号营销传播,不断放大品牌影响力。

    抓住「视频号互选」红利期

    实现内容营销再升级

    作为新兴的广告交易平台,兼具创意与收益的「视频号互选」为教育行业带来了更加多样的营销玩法,能够有效将广告创意呈现于视频号内容中,并通过原生营销能力、全方位数据服务、高效交易流程,为品牌提供专业的微信内容种草服务,帮助品牌走上增长的快车道。目前,开放时间较短、竞争环境较为宽松的「视频号互选」正处于红利阶段,教育行业品牌可多加尝试,携手腾讯广告以及更多优质内容创作者发掘更多内容营销新可能。